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央视腾讯谁是吸金王

央视和腾讯最近都很热闹。3Q大战引起最高领导关注并被工信部责令向社会道歉。央视11月上旬的举行2011年黄金资源广告招标,招标总额126.69亿,同比增长15.52%。这个数字显然是再创新高,也诞生若干“新标王”。

央视作为中国电视媒体一哥,有最多电视观众;腾讯这个中国互联网最大市值最大公司(阿里巴巴集团总体未上市,不做比较),有最多即时聊天用户,谁是掘金一哥?

先看近几年央视黄金时段招标情况。2006年招标总额58.69亿元,增幅11.83%;2007年招标总额67.95亿元,增幅15.77%;2008年招标总额80.29亿元,增幅18.14%;2009年招标总额92.56亿元,增幅15.29%;2010年,招标总额109.66亿元,增幅18.47%;2011年招标总额126.69亿,增幅15.52%。

  

计算得出,2006年至2011年,央视黄金段位广告费投入平均增速15.84%。

中央电视台2009年黄金资源广告招标总额达92.56亿。2009年央视广告总收入是多少?央视没有公布,央视控股A股上市公司中视传媒(证券代码600088),银河证券9月底对中视传媒提供的一份研究报告总相关数据可以参考。

该报告称,央视2009年广告收入达到161.52亿元。2009年央视黄金时段招标92.56亿元,约占央视去年广告总收入不到58%。

如果以2009年收入数据比例作为参考,那么2010年,央视广告总收入约180亿元。

 

腾讯2004年总收入11.435亿元,增长55.6%;2005年总收入14.264亿元,增长24.7%;2006年总收入为28亿元,增长96.3%;2007年总收入为38.21亿元,增长36.4%;2008年总收入为71.55亿元,增长87.2%;2009年全年总收入为124.4亿元,增长73.9%。

2004年-2009年收入平均增长率为62.35%。

利润,2004年净利增长38.6%至4.467亿元;2005年,盈利增长10.0%至4.854亿元;2006年盈利10.638亿元,增长119.2%;2007年盈利为15.680亿元,增长47.4%;2008年,盈利为28.157亿元,增长79.6%;2009年盈利为52.216亿元,增长85.4%。

利润平均增长率为63.37%,甚至超越收入平均增长率1个百分点。

腾讯今年第一季度业绩总收入为42.26亿元,比去年同期增长68.7%;二季度总收入为88.95亿元,比去年同期增长65.3%。第三季度总营收52.266亿元,同比增长55.1%。前腾讯两个季度总收入131亿元,就已超过去年全年。前三季度总营收183亿元。

看看腾讯2009年各季度收入情况,一季度收入为25.04亿元,二季度总收入为53.83亿元,三季度总收入为33.69亿元,四季度总收入为36.88亿元。

倘若2010年四季度增长率也达到50%,腾讯四季度收入大概55亿元。这样计算,腾讯2010年总收入约为235亿元。

腾讯今年总收入极有可能超越央视明年广告总收入。

还有一个数据,也有意思。广电总局新闻发言人朱虹2009年9月在接受媒体采访时提到,央视一年总收入230亿,进入全世界电视台前50位。朱虹所指应该是央视2008年总收入。

腾讯今年总收入或将超越2008年央视全年收入。

(注:本文仅从收入对比,至于两家是否都利用垄断获得利润,以及媒体影响力大小,不在本文讨论范畴。)

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