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美国网络科技股中，Facebook，苹果（Apple），亚马逊（Amazon）和谷歌（Google）市值均超过5000亿美元，不烦将四家公司称为“FLAG”，也可以说这BIG4是全球科技公司的旗帜。
在过去一年里，亚马逊市值增加了78%，其次是facebbok，增加约46%。
四家公司的商业模式并不相同，谷歌和Facebook都以广告为主要收入，谷歌是搜索点击收费；亚马逊是B2C以及数字阅读和云服务等，苹果是售卖移动智能设备为主。
在2月初，四巨头集中发布了刚刚过去的一个季度财报，看当季乃至最近两年8个季度的财报，可以发现Facebook在过去4个季度同比仍然保持着4成以上的增速，其次是亚马逊，以30%左右的速度进取，两公司以跑车一样的速度疾驰。
谷歌和苹果在市值上仍然坚挺，谷歌在过去几个季度，努力保持着20%以上的增速，这是比较难得的。只有苹果2017年四个季度平均增速不到两位数，甚至其在2016年四个季度有三个季度负增长，在2017年四季度，其核心智能设备销量全线下滑，整一副中年“油腻男”形象。
谷歌为国纳税
现金流上，仍然是苹果为王。苹果当季净营收为883亿美元，增长13%；亚马逊净销售额为604.53亿美元，增长38%；Facebook第四季度营收为130亿美元，增长47%；谷歌总营收为323亿美元，增长24%。
从总营收上，FB还是小弟，但是在市值上，FB的表现相当有格局。同时，谷歌与亚马逊的差距也越来越小，苹果随时被谷歌超越的节奏。
在利润上，苹果还是当仁不让。苹果净利润为200.65亿美元，比去年同期增长12%；亚马逊第四季度净利润为18.56亿美元，与去年同期净利润7.5亿美元相比增长148%；Facebook净利润为43亿美元，比上年同期净利润35.68亿美元增长20%。
Facebook第四季度运营利润为74亿美元，Facebook第四季度运营利润率为57%；苹果公司第一财季毛利润为339亿美元，毛利率为38%；谷歌第四季度运营利润为77亿美元，运营利润率为24%。
亚马逊第四季度运营利润为21亿美元，运营利润率为3.5%，电子商务B2C看来就是苦活累活。但是，亚马逊CEO干的很起劲，资本市场对于亚马逊给予较高的市盈率，超过360倍。
谷歌第四季度净亏损为30亿美元，主要是有一笔99亿美元因为美国政府税改支出，如果去除这一项，实际上谷歌净利润要超过60亿美元。
苹果印钞机
亚马逊一大亮点仍然是云服务。亚马逊AWS云服务第四季度净销售额为51亿美元，比去年同期增长45%；运营利润为13.54亿美元，高于去年同期9.26亿美元。
对比一下，国内云服务市场最大的阿里，在2017年全年收入约112亿元人民币，华为云为5亿美元。
对于社交网站Facebook，还是要看活跃用户这个KPI，Facebook日活跃用户人数平均值为14亿人，比上年同期增长14%；Facebook月活跃用户人数为21.3亿人，比上年同期增长14%。
苹果的命运很大程度上是和iPhone出货量相关，遗憾的是，iPhone出现下滑，不仅如此，MAC和ipad销量也下滑。苹果当季共售出7732万部iPhone，与去年同期的7829万部相比下滑1%；共售出1317万台iPad，比去年同期的1308万台增长1%；共售出511万台Mac，比去年同期537万台下滑5%。iPhone X爆炸已经不是什么新闻，这直接影响了出货量。
不可否认，iPhone仍然是最赚钱的智能手机，有数据显示，每部盈利超过150美元。所以，苹果公司仍然保持较高毛利率，当季毛利率约39%。
谷歌第四季度总付费点击次数比去年同期增长43%，第四季度网站付费点击比去年同期增长48%。
扎总的情怀
Facebook第四季度来自于广告业务的营收为127.79亿美元，比上年同期增长48%。Alphabet第四季度广告营收为272.27亿美元。Facebook 2017财年来自于广告业务的营收为399.42亿美元，比2016财年增长49%。
2016年四季度和2017年4季度相比，Facebook和谷歌在广告市场上的差距不断缩小。
截至2017年12月31日，Facebook员工总数为25105人，谷歌共80110名全职员工。就2017年四季度，从每个员工人效上看，Facebook每个员工为公司带来51.8万美元收入，谷歌每个员工为公司带来40.3万美元。但从平均盈利能力上（参考运营利润），Facebook每个员工为公司赚超过29万美元，谷歌每个员工为公司“仅仅”赚9.6万美元。
当然，为公司盈利仅仅是一个层面，对于社会，这些大公司也是有义务的。所以Facebook创始人扎克伯格总还要关注社会健康，并鼓励人和人之间进行有意义的联系，而不只是被动消费内容。上个季度，Facebook甚至减少病毒式视频投放量。
扎克伯格这是真的有情怀，同时我也认为，也是放长线钓大鱼，其实这两者并不冲突。在哈佛大学2017年演讲时，小扎对学弟们说，这一代真正的挑战是创造一个世界，其中每一个人都能有目标感。
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