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如果不是谷歌，那么全球最大电子商务网站亚马逊（NASDAQ:AMZN）将是最大市值的互联网公司。
支持亚马逊超过千亿美元高市值的重要因素就是Kindle，电子书市场中的王者。正如平板电脑市场中的一哥：苹果ipad。
苹果正忙于在10月4日发布iphone 5之际，亚马逊杀近苹果王国。美国时间周三，亚马逊正式推出自己的平板电脑：Kindle Fire。
亚马逊平板电脑会火起来吗？
亚马逊Kindle Fire 7英寸宽屏幕，德州仪器双核处理器，运行谷歌Android系统，分辨率1024*600，重约400克。没有内置摄像头。支持WiFi，但不支持3G。
同时，Kindle Fire内置亚马逊Silk云加速移动浏览器，一切内容均可实现云备份。这是Fire的亮点，即亚马逊更重于云服务整合。内存8G，与ipad 2的16G/32G/64G差距较大。此外，购买这款设备后可以免费获得30天亚马逊金牌服务(Amazon Prime)，Amazon Prime包括流媒体视频和两天内免费发货服务，每年服务费为79美元。
Kindle Fire售价为199美元，而苹果iPad入门价格为499美元。无疑在价格上处于优势。Kindle Fire已经开始接受预订，并于11月15日发货。
尽管Kindle Fire价格较低，但亚马逊提供的增值服务，电子书、电影和音乐在线销售将弥补平板电脑较低的利润率。
苹果2010年4月开始销售第一代iPad，今年3月推出iPad 2。iPad已成为除iPhone之外苹果最大营收来源。在二季度中，苹果出货了925万台iPad。根据IDC数据，iPad第二季度在全球平板电脑市场份额为68%。而Android平板电脑市场份额为27%。
亚马逊今年将卖出1750万台Kindle设备，明年增至2600万台。分析师预计亚马逊2012年营收将增长32%，至646亿美元。利润率将稍稍降低。
苹果董事长乔布斯认为，低于10英寸的平板电脑都是伪平板。曾经试图在平板电脑和苹果竞争RIM公司，其Playbook在2季度出货只有20万部，远低于预期。惠普则放弃推出不久的WebOs。
苹果ipad优势地位没有因市场不断出现各种“pad”削弱，反而变得更强。本次亚马逊进军平板电脑，当无例外。因为市场上从来没有真正出现ipad杀手。
实际上也可以认为，Fire是Kindle系列彩色增强版。亚马逊CEO贝佐斯一直力挺Kindle采用黑白电子墨水屏幕，他还对平板电脑的成功不以为然。但事情或许正在发生变化。
就在周三，亚马逊还发布三款Kindle，其中最低价只有79美元，Touch99美元，Touch 3G149美元。最低79美元电子书，还是Kindle，意味着国内山寨版电子书厂商又要倒下一大片。
为什么亚马逊不选择开发全功能的平板电脑对抗iPad，或者选择推出增强版彩屏Kindle。
所以，与其说亚马逊试图在平板电脑市场与iPad竞争，倒不如是说贝佐斯不再那么固执，为不久将来推出彩色版Kindle做准备，先用Kindle Fire测试用户反应。
如果Kindle Fire真的大火，那么推出10寸的亚马逊平板电脑二代将水到渠成。如果Kindle Fire反应平平，亚马逊仍然可以升级Kindle电子书到彩色版。
苹果iPad优势地位难以撼动，亚马逊Kindle城墙也固若金汤。3款新Kindle也许就是黑白时代的Kindle绝唱。
看上去像双方战鼓声声，但亚马逊意不在平板，更不会烧伤苹果，倒像是为消费电子界一周后迎来iPhone5热身。“Let‘s talk iPhone”，10月4日苹果新掌门库克迎来首秀。
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