周三雅虎和微软在搜索领域达成的交易，表面看起来是微软赚大了，谷歌受损，雅虎喜忧参半。

微软和雅虎原先各自为战的搜索广告平台将进行整合。由于两公司搜索广告主并不重合，所以竞价者数量将立刻上升。微软和谷歌两公司搜索广告占有率超过30%，对广告主的吸引力大增。竞价者越多，广告价格将提高，也就意味着微软支付给雅虎的分成越多。根据协议，雅虎将获得88%的分成。

但这不意味着谷歌失去任何利益。谷歌拥有最大的搜索市场占有率，有最好的搜索技术，以及每次点击最高的收益。即使微软赚的更多，谷歌竞价并不会必然下降。

搜索不同于其他媒体，广告主可以在两家媒体间分配投放广告金额。广告主计算出每次点击的价值，点击价值建立在访客产生买卖的可能性上。如果微软和谷歌有相同的搜索技术吸引相同数量广告主，搜索广告支出也将提高。

谷歌只有在其搜索市场占有率出现下滑时才会有受挫感。但断言微软雅虎交易对于搜索市场格局未来有较大改变，还为时过早。

毫无疑问，微软Bing品牌将大大提升，同时，Bing也将可以利用雅虎核心搜索技术得到改进。Bing推出以来，确实让人感受到设计精良，而且有不少有用的功能。但如果考虑到微软为Bing砸出来数亿美元，那么Bing离原来的期望显然很远。搜索历史上，雅虎技术确实比微软做的更好。既然微软雅虎整合需要一年时间，那么谷歌完全可以在一年里扩大自己的领先优势。

对微软来说，本次交易使得其认清在搜索市场的定位。微软CEO鲍尔默曾对纽约时报表示，他差点栽在了搜索引擎上。很显然，这不是雅虎历史光辉的一页。雅虎CEO巴茨在博客中表示，雅虎可以专注擅长的事情——依托主页、邮箱、财经、新闻、体育、娱乐、手机等内容成为人们在线生活的中心。但巴茨没能明确说出雅虎将如何在其优势领域收获更多美元。

雅虎简化公司商业项目，并且每年减少2亿美元开支。对网民来说，雅虎门户网站变得更加重要。而不久前，雅虎网站首页改版，也表明了这点。

大多数使用雅虎搜索引擎不大可能注意到有多大改变。对广告主，雅虎显示广告不再可以展示在搜索平台上。谷歌和微软，由于可以给广告主提供整合方案，在显示广告领域和雅虎有激烈的竞争。

雅虎从本次交易中获得最大的好处就是，谷歌和微软在搜索市场展开惨烈的竞争，而无暇顾及其他领域，那是雅虎的机会。